Cómo crear un relato emocional y convincente para fortalecer la imagen de la empresa

Fecha: 20 de mayo Horario: 9:00 a 14:00-15:00 a 18:00 Duración: 8 horas Lugar: Cámara de Gipuzkoa - Avda. de Tolosa, nº 75 - 20018 Donostia-San Sebastián

El ser humano se ha sentido siempre atraído por los relatos. A la mente le seduce escuchar historias, conocer sucesos, saber a través de la experiencia. Las organizaciones que han tenido éxito duradero se han basado en un relato fundacional claro que explica el itinerario seguido hasta el presente, y una promesa de utilidad clara para el futuro inmediato. Ha de ser inspirador y memorable, y debe redactarse en clave emocional.
No existen palabras inocentes. Todas tienen trascendencia. Cuando se emiten se alojan en la mente de quien las lee o escucha, toman vida propia, y causan efectos beneficiosos o perjudiciales de manera irreversible.
El empleo de palabras mágicas para construir relatos conmovedores es el mejor talento para crear una imagen convincente y diferenciadora.

Objetivo

Los objetivos de esta formación son:

• Comprender los mecanismos que generan emociones y comportamientos.
• Saber la importancia que tiene el recuerdo y el modo de provocarlo.
• Descubrir la esencia o espíritu de una organización.
• Elegir los conceptos centrales que más interesa difundir.
• Manejar las palabras más adecuadas para desarrollar los conceptos inspiradores.
• Mostrar el valor de la estética en cualquier relato.
• Conocer la manera en que ha de crearse un relato emocional y convincente que fortalece la imagen de la organización.
• Disponer de relato, conceptos y palabras clave para interactuar con el entorno, tanto en el ámbito comercial como comunicacional.

Programa

1. Razón y emoción del cliente.
2. La necesidad de generar recuerdo.
3. El arte de generar recuerdo.
4. Relato fundacional: qué es y cómo redactarlo.
5. Promesa de utilidad: el futuro será mejor.
6. Relatos y leyendas.
7. La esencia o espíritu de una organización.
8. Conceptos inspiradores.
9. Palabras con vida propia.
10. La estética de la palabra.
11. La construcción del relato.
12. El relato y su valor en el ámbito comercial y comunicacional.

Ponente

Javier García San Vicente
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales.
Director de HPA Marketing & Innovation.
Profesor de la EHU-UPV, Universidad de Mondragón, Universidad de Salamanca, Universidad San Pablo CEU, Coventry University y Hertforshire University. Colaborador de distintas las Cámaras del País Vasco y otras entidades profesionales.
Desarrolla en la actualidad proyectos de Marketing e Innovación en empresas e instituciones.
Autor del libro “El Marketing Personal”. 

Otros datos relevantes

• Fecha, duración y lugar
  • Día 20 de mayo de 2021. De 9.00 a 14.00 y de 15.00 a 18.00 horas.

    Cámara de Gipuzkoa. Avda. de Tolosa, 75. 20018 Donostia.

• Precio
  • 220 euros (almuerzo incluido).
    Descuento de un 10% para las terceras y sucesivas inscripciones.
    En caso de no cancelar la inscripción, o realizarla con menos de 48 horas de antelación al inicio de la formación, se deberá abonar el 100% del importe, salvo caso de fuerza mayor.

    FUNDAE
    Las inscripciones podrán bonificarse parcialmente en las cuotas de la Seguridad Social a través de la encomienda de gestión a Cámara de Gipuzkoa.

Información

943 000284
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